Imagination中國區(qū)經理劉國軍：是什么原因轉投半導體IP廠商？
對于在半導體行業(yè)馳騁了20多年，且身處企業(yè)高管位置的人士來說，是否還有接受全新挑戰(zhàn)，某種程度上甚至是重新開始的意愿和決心？相信不同的人會給出截然相反的答案。對于我們今天的主人公劉國軍先生來說，他給出的答案是肯定的！
劉國軍先生30多歲時從部隊轉業(yè)，進入了半導體行業(yè)，一干就是20多年，這期間在EDA領域工作的時間長達18年。而就在2015年，他做出了一個重大決定，離開了熟悉的EDA行業(yè)，轉投半導體IP廠商。
自2015年加入了ImaginaTIon以來，到目前為止的一年半時間，劉國軍說他非常開心，自己做出了正確的決定，在新的工作崗位和市場當中，他得到了很多想要的東西。那么，IP及ImaginaTIon究竟有什么魔力，讓他選擇離開工作并熟悉了18年的EDA領域呢？我們還要從這家在半導體IP領域排名行業(yè)前三的公司說起。
ImaginaTIon的崛起ImaginaTIon創(chuàng)建于25年前，前身是一家名為Video Logic的公司，由一批資深的半導體人創(chuàng)建，初期，以做圖形處理和顯示產品為起點。后來，該公司的前任CEO將業(yè)務模式做了調整，逐步轉向以研發(fā)和提供圖形處理IP為主業(yè)，也正是從那時開始，公司呈現出了快速發(fā)展的勢頭，特別是在后來興起的智能手機時代，更是使其圖形處理IP產品如虎添翼。
在過去的多年里，Imagination進行了多項并購舉措。如2013年并購處理器IP提供商MIPS，當時也是轟動了業(yè)界。此外，該公司還在印度、歐洲、美國等地，陸陸續(xù)續(xù)并購了幾家做WiFi和射頻產品的中小規(guī)模企業(yè)。
劉國軍表示，也正是從收購MIPS開始，Imagination實現了跨越式的發(fā)展，公司規(guī)模從早期的幾十人，發(fā)展至今，其員工數量已經增至1400人，
GPU的IP自然是Imagination的核心產品，而并購MIPS之后，則拓展了其CPU的IP產品線，而通過一系列對中小規(guī)模公司的并購之后，則組成了其wireless communication IP（無線通訊）和 NPU（網絡處理器）的IP產品線?；谶@些，該公司形成了3大產品支柱，分別是GPU產品線PowerVR，CPU產品線MIPS，以及通信及無線連接產品線Ensigma。
聚焦的發(fā)展新策略談起GPU的發(fā)展策略，劉國軍表示：“這方面，Imagination在早些年的發(fā)展戰(zhàn)略上比較多的關注在高端應用領域，而對更貼近消費級市場的低成本應用領域重視程度不夠，使得我們在該市場落后了，但與此同時我們確實保持了技術領先的地位。近期Imagination采取了一系列的積極措施，新近推出了新系列GPU--- PowerVR‘Series8XE Plus’ ，擴展了公司非常成功的入門級與中級GPU產品，并新增三款專為高級機頂盒、中端智能手機、以及車載資訊娛樂系統等游戲與運算設備進行了優(yōu)化設計的 IP 內核?！?/p>
去年年初，該公司董事會任命了新的CEO，之后又采取了一系列措施，如重新聚焦主要的IP應用市場，以改善公司在營收方面的損失。為此，Imagination也砍掉了一些業(yè)務板塊，如Design Service，還出售了子公司PURE等。這樣做的目的就是減少觸角，把精力和資源集中在重點應用領域和業(yè)務上，這些順應市場需求的新舉措就與Imagination早些年的并購策略截然不同了。而這些措施也正是劉國軍先生極力倡導的。
談到核心業(yè)務PowerVR時，劉國軍表示：“除了傳統的GPU處理IP以外，我們也在發(fā)展圖像處理ISP和視頻處理IP，ISP在當下的智能手機攝像頭應用市場廣大，而其在計算機視覺應用方面，同樣具有巨大潛力，并且會與人工智能有非常緊密的聯系。”
談到未來發(fā)展時，劉國軍表示：“Imagination的核心價值是技術，這也是公司不斷壯大，并取得成功的關鍵。我們的企業(yè)文化也一直聚焦在業(yè)界最先進、最好的技術上。公司新任CEO上任后，我們進入了新的發(fā)展階段，除了繼續(xù)聚焦先進技術之外，Imagination還要在未來發(fā)展戰(zhàn)略，以及發(fā)展眼光方面，做更多、更細致、針對性更強的籌劃，在市場策略方面，我們會做出一些改變，以適應當下及未來的競爭環(huán)境。同時，我們也要在管理上不斷改善，進一步提升效率?！?/p>
談到CPU IP時，劉國軍坦言：“ARM已經在智能手機應用處理器市場形成了完整的生態(tài)系統，在該領域，Imagination不會作為今后業(yè)務拓展的重點。但在諸多新興應用領域，如汽車電子、自動駕駛、智慧家庭、智慧城市、人工智能、AR/VR，以及物聯網等，會有非常廣闊的發(fā)展空間，機會多多。我們將同合作伙伴一道，共同面對這些應用市場美好的明天?！?/p>
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