iPhone11，蘋果市值重返第一的功臣？
距離蘋果的秋季發(fā)布會過去已有一個半月之久......但關(guān)于 iPhone 11 銷量的消息卻不絕于耳。第四季營收或超過 900 億美元近日，據(jù) Apple Insider 報道，金融服務(wù)公司 Cowen 的一份投資者報告上披露了蘋果公司的最新動態(tài)，即蘋果將在 2019 年第四季度超越預(yù)期，在假日購物季中或?qū)崿F(xiàn) 900 億美元的收入――這比之前的預(yù)期高出 31 億美元，同時也刷新了紀(jì)錄。這主要得益于人們對新款 iPhone（主要是 iPhone 11）巨大的需求量，以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的不斷增長。這份投資者報告里還寫道：根據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明，蘋果最近對 iPhone XR 機(jī)型的降價和新推出 iPhone 11 系列手機(jī)，促使消費者對 iPhone 的需求有所增長；iPhone 折價計劃零首付等相關(guān)舉措也可能發(fā)揮了重要作用......蘋果在中國的營收增長可能會恢復(fù)正常，并且可能會呈現(xiàn)季節(jié)性上升；我們預(yù)計，AppleCare 和 Apple Music 都會遵從這種趨勢。 Cowen 預(yù)計，2019 年 Q4 iPhone 的出貨量將達(dá)到 6900 萬臺，略高于此前預(yù)計的 6300 萬臺。而且，iPhone 11 系列手機(jī)將是其中的主力機(jī)型。銷量和股價的雙贏實際上，Cowen 公司對 iPhone 11 的看好并不是空穴來風(fēng)。據(jù)悉，iPhone 11 系列新機(jī)發(fā)售后，在美國和印度，iPhone 的銷量情況均高于去年同期；國內(nèi)也是如此――據(jù)新京報報道，預(yù)售首日 iPhone11 在天貓的銷售數(shù)據(jù)較 iPhone XR 增長了 335%，在京東的預(yù)售銷量同比增長 480%。而且，僅在發(fā)售后的十幾天內(nèi)，iPhone 11 便成為了天貓京東 9 月份的手機(jī)銷量之王。根據(jù)京東自營旗艦機(jī) 9 月銷量數(shù)據(jù)可以得知，iPhone 11 以約 38.3 萬臺穩(wěn)居第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍；相比之下，價格昂貴的 Pro 系列表現(xiàn)平平。天貓平臺，iPhone 11 的銷量也位居第一，不過沒有透露具體數(shù)量。到了 10 月1 日前后就已有消息稱，蘋果加大了 iPhone 11 的訂單量――據(jù)外媒《日經(jīng)亞洲評論》報道，蘋果要求供應(yīng)商將 iPhone 11 的產(chǎn)量增加約 10%，這意味著 iPhone 11 將增產(chǎn) 800 萬部。這三款新機(jī)的發(fā)布，以及 iPhone 11 的強(qiáng)勁表現(xiàn)也幫助蘋果股價“節(jié)節(jié)高”，一度刷新歷史。9 月 11 日蘋果在秋季發(fā)布會上發(fā)布 iPhone 11 系列手機(jī)及多款全新產(chǎn)品，當(dāng)日收盤時，蘋果股價為 223.59 美元，漲幅為 2%；到了 10 月 10 日，蘋果股價刷新歷史，達(dá)到了 230.45 美元；兩天后（10 月 12 日），蘋果收于 236.21 美元，漲幅超過 2%，總市值 1.07 萬億美元，創(chuàng)下上市以來的最高值；與此同時，蘋果市值超越微軟，重返全球市值第一的地位。 “低價”拯救蘋果？iPhone 11 火爆額背后其實有很多因素。比如許多 iPhone 6、7 系列的用戶已經(jīng)進(jìn)入到了換機(jī)周期；據(jù)統(tǒng)計，目前仍有約 1 億的 iPhone 6 用戶等待換機(jī)。 還有一個不可忽視的因素，那就是 iPhone 11 系列在價格上的下調(diào)，終結(jié)了 iPhone 新機(jī)年年上漲的趨勢；這一點在 iPhone 11 上體現(xiàn)的更加明顯――與去年同期發(fā)布的對應(yīng)產(chǎn)品 iPhone XR 相比，iPhone 11 擁有在業(yè)界內(nèi)數(shù)一數(shù)二的 CPU，還擁有一顆超廣角攝像頭，前置攝像頭也經(jīng)過了升級，價格卻比前者降低了 1000 元人民幣。這一舉動被外界解讀對中國市場的誠意，而高性價比也讓 iPhone 11 成為了許多消費者的最佳選擇。上圖為 iPhone 11 系列搭載的 A13 芯片市場研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯還表示，今年 iPhone 的命名也有所變化，繼承 iPhone XR 入門機(jī)型定位的 iPhone 11 舍棄了讓消費者認(rèn)為是“廉價”手機(jī)的后綴（XR），這在一定程度上激發(fā)了他們的購買熱情。? 小結(jié)無論從何種角度來看，iPhone 11 都很好地完成了蘋果交給它的“使命”；不過，值得注意的，按照慣例，在往年的秋季發(fā)布會之后，iPhone 的銷量都會在短時間內(nèi)較快增長，到了 11 月，迅速上漲的趨勢可能會放緩。而且，在 5G 即將落地之際，眾多廠商已推出 5G 手機(jī)搶灘市場；iPhone 11 系列在 5G 方面的缺失或多或少會對其長期銷量有所影響。所以，消費者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地看待 iPhone 新機(jī)型的火爆，該現(xiàn)象能否轉(zhuǎn)化成出貨量的穩(wěn)定增長仍有待觀察。