筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當?shù)溃詢r比已死！
不知大家是否有這樣的錯覺，身邊的朋友在購買筆記本電腦時，花費越來越高了。以前購買筆記本電腦一般預算都規(guī)劃在5000元左右，但現(xiàn)在基本都是7000元起步，甚至更高。人們在購買筆記本電腦時，似乎越來越不會去談性價比了?！ ∪绻f錯覺不靠譜，那調研數(shù)據(jù)的反饋就更能說明問題了。據(jù)TrendForce的報告，今年第三季度全球筆記本出貨數(shù)量已經(jīng)為4269萬臺，與第二季度相比增長了6.8%。作為筆記本電腦“性價比”的代名詞，宏的出貨量僅為331萬臺，市占率僅7.7%，再次連續(xù)下滑。宏當年的產(chǎn)品曾經(jīng)遍布全球，尤其在歐美地區(qū)更是如日中天，但如今的業(yè)績卻慘不忍睹，更令人揪心的是短期內毫無回暖跡象。
筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當?shù)?，性價比已死！ ?圖
宏曾經(jīng)依靠著性價比取得了相當多的市場份額，一度成為筆記本市場的龍頭老大。在中關村賣場曾經(jīng)輝煌的年代，混跡在海龍、鼎好、e世界里的渠道商們，幾乎家家做宏。便宜、好賣、用戶認，是當時那些渠道商們對宏的評價。但現(xiàn)在，3C產(chǎn)品基本已經(jīng)轉戰(zhàn)電商渠道，在JD筆記本電腦的購買頁面下，第一頁沒有一款宏的產(chǎn)品。而垂直IT媒體、科技數(shù)碼類自媒體，以及貼吧、知乎等社交平臺，關于宏的內容也難覓其蹤?！ ∑鋵嵑晁ヂ涞脑虿⒉浑y找到，用戶的需要變了，而宏還是在玩老套路。從蘋果推出MacBook Air開始，用戶在購買筆記本電腦時已經(jīng)自覺加了一條購買標準，那就是外觀要向蘋果產(chǎn)品看齊。可以說，現(xiàn)在就是個看臉看顏值的時代，如果你的產(chǎn)品外觀無法達到用戶內心的需要底線，那么在第一輪就已經(jīng)被淘汰了。當然，所謂的顏值也有兩個方向，一種是蘋果所塑造的這種銀色簡約格調，而另一種則是要有蘋果產(chǎn)品的精致、簡約、奢華，但絕對要分別與蘋果的風格，簡單來說就是既要好看也要個性?！ ≡儆?，現(xiàn)在的用戶對于筆記本電腦的認知也越來越理性。筆記本電腦是經(jīng)常要用的，體驗自然不能差，屏幕是否能提供更好的視覺、鍵盤是否夠舒適、機身是否輕便易于攜帶……其實“看臉”也是一種理性，經(jīng)常性運用的產(chǎn)品，當然要買個賞心悅目的。用戶的這種理性也可以視為對需要的變化，從性價比的需要轉變?yōu)閷€性化、對運用體驗的需要?！ ∽鳛橐患遗_灣品牌，其實我們可以反觀另一家臺企華碩的情況。華碩與宏都是經(jīng)歷過那個性價比時代的老牌PC廠商。但我們現(xiàn)在看到的華碩顯著走的是一條不一樣與宏的道路。華碩的產(chǎn)品，無論從外觀規(guī)劃、輕薄程度、還是實際的運用體驗，均表現(xiàn)出極強的產(chǎn)品力。實際上，華碩的這種精品化產(chǎn)品策略與蘋果也非常相似，自2016年華碩靈耀3系列的推出，很多用戶將華碩的靈耀3系列視為“Win陣營里的蘋果”。筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當?shù)?，性價比已死！ ?圖
除此之外，華碩對于產(chǎn)品不一樣化的策略也執(zhí)行的非常徹底。在靈耀3大獲成功后，華碩針對用戶的大屏幕、多場景使用、兼具輕薄與性能等需要，分別推出靈耀3Deluxe、靈耀360、靈耀3 Pro三款產(chǎn)品，以滿足用戶的不一樣化需要。筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當?shù)?，性價比已死！ ?圖
在如今大火的游戲筆記本領域，憑借ROG的強品牌效應，華碩也對產(chǎn)品進行了進一步細分。近年來也拿出很多令人驚艷的產(chǎn)品。電競水冷筆記本電腦ROG GX800、全球最薄GTX 1080獨顯電競本ROG GX501，以及不一樣化屬性更為強烈的ROG S5槍神本/魔霸本?！ ∪缃瘢A碩在筆記本電腦市場的有聲有色以及宏的沒落，與當前用戶的需要有非常直接的關系。如果宏依然秉持這種老舊的性價比戰(zhàn)略，不死求變，那么宏基在PC方面的市占率，連續(xù)走低毫無懸念。該文章被收錄于：
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