沒了運(yùn)營(yíng)商的加持，曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”估值0元，靠賣房子續(xù)命
從聲名赫赫名列市場(chǎng)第三到無人問津，酷派手機(jī)的墜落僅用了5年。曾一度風(fēng)靡全國(guó)的手機(jī)品牌“酷派”，如今正迎來“一文不名”的結(jié)局?？崤稍侨虻谝粋€(gè)推出“雙卡雙待”手機(jī)廠商，并且在很早就推出了基于安卓系統(tǒng)的手機(jī)， 酷派N900這款機(jī)器還被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為具有里程碑意義的智能手機(jī)。估值為0，面臨退市 6月12日，易方達(dá)基金發(fā)布公告，將持有的酷派集團(tuán)股票按照0.00港元/股進(jìn)行估值。換句話說，在專門投資港股的基金眼中，酷派集團(tuán)的股票已經(jīng)跟廢紙沒什么分別。按照港交所規(guī)定，如果酷派在今年7月31日前不能復(fù)牌將面臨摘牌。很難想象，這是曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三的酷派。2012年前后，酷派手機(jī)的市場(chǎng)占有率曾一度達(dá)到國(guó)內(nèi)前三，與中興、華為、聯(lián)想并成為“中華酷聯(lián)”。然而近些年，在經(jīng)歷與360合作、賈躍亭入主等事件后，酷派集團(tuán)一時(shí)間風(fēng)雨飄搖，陷入銷量下滑、高層換血、新品延發(fā)等諸多困境。2016年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期集團(tuán)凈利潤(rùn)虧損43.79億港元，同比減少288.4%。此后的2017年、2018年里，公司繼續(xù)虧損27.23億港元、4.1億港元， 累計(jì)虧損額高達(dá)75億港元。伴隨著集團(tuán)虧損，酷派資產(chǎn)負(fù)債率也是節(jié)節(jié)攀升?？崤稍?015年的負(fù)債率僅為36%，2016年達(dá)到了50%，2017年上升了64%，公司資產(chǎn)負(fù)債率 而在最新的年報(bào)則顯示，截止2018年末，酷派總資產(chǎn)僅剩27億，負(fù)債高達(dá)近24億，資產(chǎn)負(fù)債率86.7%。成也運(yùn)營(yíng)商，敗也運(yùn)營(yíng)商 在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直有和運(yùn)營(yíng)商深度綁定的傳統(tǒng)，特別是當(dāng)年3G推廣的時(shí)候，三大運(yùn)營(yíng)商都大量推出了3G定制機(jī)。這些定制機(jī)中，最多的就是酷派。酷派是宇龍通信的香港上市公司，最早從事BP機(jī)、編碼器、尋呼臺(tái)基站發(fā)射機(jī)、無線固話PDA等業(yè)務(wù)。2004年轉(zhuǎn)向手機(jī)領(lǐng)域，到2005年，手機(jī)收入已經(jīng)成為酷派營(yíng)收主要來源。2008年，美國(guó)次貸危機(jī)爆發(fā)，連累全球金融受到?jīng)_擊，在香港上市的酷派股價(jià)最低時(shí)跌到了一毛錢。但同時(shí)，2008年國(guó)內(nèi)電信業(yè)第四次重組，從五家電信運(yùn)營(yíng)商變?yōu)槿疫\(yùn)營(yíng)商，酷派掌門人郭德英在危機(jī)時(shí)大刀闊斧決定，為運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)定制手機(jī)，綁定運(yùn)營(yíng)商。此舉讓酷派長(zhǎng)大為3G時(shí)代四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“中華酷聯(lián)”之一。轉(zhuǎn)眼到了2014年，電信行業(yè)再次進(jìn)入改革政策密集推出期，其中，國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商削減20%的營(yíng)銷補(bǔ)貼，并且3年內(nèi)連續(xù)降低。補(bǔ)貼削減及運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼方式調(diào)整，意味著手機(jī)廠商長(zhǎng)期維持低毛利的硬件定制模式難以連續(xù)?？崤梢惨虼说律駢傧牖氐街髁魇謾C(jī)市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被曾經(jīng)的同行甩開了距離，而酷派的老本已經(jīng)不夠吃了，后來奮發(fā)圖強(qiáng)和360、樂視的合作，也是一地雞毛。酷派唯一的價(jià)值就是房產(chǎn) 困境之中的酷派，迎來了深圳地產(chǎn)二代的入主。2019年1月18日，酷派集團(tuán)發(fā)布公告，任命27歲的陳家俊擔(dān)任公司執(zhí)行董事、行政總裁及提名委員會(huì)委員，年薪300萬元。而陳家俊還有另外一重身份，即地產(chǎn)開發(fā)商京基集團(tuán)創(chuàng)始人陳華的“二公子”。2018年1月，樂視將其持股的酷派股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了由陳家俊哥哥控股的威日創(chuàng)投，京基集團(tuán)得以入主酷派。等到了一年多后，陳家俊被任命總裁時(shí)，酷派董事會(huì)已是煥然一新，原“酷派”系和"樂視系"的成員已被一掃而空。外界分析，京基地產(chǎn)此時(shí)出手主要是為了酷派旗下的地產(chǎn)。諸多的媒體報(bào)道稱，2008年，郭德英在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的情況下地價(jià)購(gòu)入了諸多土地，除了深圳之外，還有東莞、河源、西安、鄭州等城市的黃金地段。也許在酷派管理層當(dāng)時(shí)的商業(yè)信條里只有一個(gè)：樓蓋得越多，賺得便會(huì)越多。現(xiàn)在，曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”黯然離場(chǎng)，讓人唏噓。對(duì)此，你有什么想說的嗎？ 點(diǎn)擊下方閱讀原文，關(guān)心電腦報(bào)新媒體矩陣更多精彩
Q:酷派手機(jī)曾經(jīng)在市場(chǎng)上排名第幾？
A:酷派手機(jī)曾經(jīng)聲名赫赫名列市場(chǎng)第三。
Q:酷派手機(jī)從輝煌到無人問津用了多長(zhǎng)時(shí)間？
A:僅用了 5 年。
Q:文檔中提到的閱讀原文可以在哪里找到？
A:未明確給出具體位置，但應(yīng)該在發(fā)布該資訊的平臺(tái)上。
Q:酷派手機(jī)輝煌時(shí)期有哪些特點(diǎn)？
A:文檔中未提及，但可以推測(cè)可能有較高的市場(chǎng)份額、良好的口碑等。
Q:酷派手機(jī)無人問津的具體表現(xiàn)有哪些？
A:文檔中未明確說明具體表現(xiàn)。
Q:是什么原因?qū)е驴崤墒謾C(jī)走向衰落？
A:文檔中未提及原因。
Q:酷派手機(jī)未來還有可能崛起嗎？
A:文檔中未給出相關(guān)信息。
Q:電腦報(bào)新媒體矩陣會(huì)有關(guān)于酷派手機(jī)的哪些內(nèi)容？
A:文檔未明確具體內(nèi)容。
Q:酷派手機(jī)在衰落過程中有沒有嘗試過轉(zhuǎn)型？
A:文檔中未提及。
Q:其他手機(jī)品牌能從酷派手機(jī)的衰落中吸取什么教訓(xùn)？
A:文檔中未進(jìn)行相關(guān)分析。