Instagram 增加AR購物功能
Instagram今天又增加了一項新的功能，從即日起，一部分在Instagram上銷售產(chǎn)品的品牌將能夠在產(chǎn)品頁面上添加新的AR體驗功能。最初，這項AR功能僅限于化妝品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼鏡品牌（Warby Parker和Ray-Ban），但隨著時間的推移，Instagram計劃讓更多產(chǎn)品也能使用這一功能。該公司的目的是利用AR技術(shù)幫助Instagram用戶預(yù)覽一些化妝產(chǎn)品在他們臉上的實際效果。其技術(shù)與Spark AR平臺相同，后者為Instagram的相機效果和Facebook的AR廣告提供了大量支持。Instagram用戶可通過這種方式嘗試這一新購物功能。在查看某個品牌在帖子中標(biāo)記的特定產(chǎn)品時。在將產(chǎn)品添加到購物車之前，您可以選擇通過增強現(xiàn)實過濾器來試用產(chǎn)品。Instagram還希望用戶會受到啟發(fā)，在Stories中分享這些AR體驗，這些體驗還將鏈接回原始產(chǎn)品。通過這種方式，各大品牌或許能夠捕捉到與定時自拍濾鏡同樣的病毒式傳播。以達到宣傳的目的。他們認(rèn)為這是消費者購物的主要方式之一。今年3月，Instagram首次推出了應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，這是該應(yīng)用向電子商務(wù)領(lǐng)域進軍邁出的第一步。雖然能夠使用Instagram原生購物功能的品牌仍然不多（目前使用AR購物功能的品牌更少），但該功能在商業(yè)平臺普及只是時間問題。Instagram最初的購物合作伙伴之一Nars Cosmetics全球數(shù)字戰(zhàn)略副總裁Dina Fierro表示：“Instagram是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的重要平臺，尤其是在美容領(lǐng)域?！薄昂苊黠@，無論是線上還是線下，Instagram都會影響購買消費者的行為?！?/p>