低價iPhone SE背后是蘋果怎樣的一盤棋?
在一場也許是蘋果歷史上最短的發(fā)布會上，庫克用了將近一半的時間來介紹蘋果在環(huán)保方面的努力，蘋果不僅是家科技公司，還是家致力了環(huán)保的企業(yè)，當然大家更加關(guān)心的還是iPhone和iPad的產(chǎn)品，盡管發(fā)布會前已經(jīng)被曝光得體無完膚，但發(fā)布會還是有不少的驚喜。原本是iPhone 6s縮小版的外觀傳聞被徹底推翻，iPhone SE的外觀與5s有超過90%的相似度，在大家還沒有來得及吐槽前，國行3288元（起）的售價就已經(jīng)成為了大家討論的焦點。我們通過對iPhone SE的分析可以看到蘋果對產(chǎn)品以及市場新的理解。
好的外觀的無需改變
發(fā)布會前言之鑿鑿iPhone SE的外觀將會是原有iPhone 6s的縮小版本，2.5D的屏幕玻璃、更有弧度的邊框，甚至在“無所不能”的華強北已經(jīng)出現(xiàn)為iPhone 5s改裝而成的“iPhone SE”，然而在發(fā)布會上首次正式公布iPhone SE外觀時，讓不少人都會大跌眼鏡，甚至吐槽蘋果的設(shè)計師偷懶不創(chuàng)新。
盡管蘋果并非完全是一家設(shè)計導向型的公司，但蘋果在設(shè)計方面的功力已經(jīng)得到行業(yè)和消費者的認同，正如iPhone 4s上金屬中框加前后玻璃的設(shè)計引領(lǐng)著手機設(shè)計的風潮，蘋果在iPhone大的選代更新時的外觀均成為行業(yè)的典范。估計在蘋果設(shè)計的眼里，iPhone 5就是4.0英寸手機最好的外觀的設(shè)計，因此同為4.0英寸的iPhone SE外觀無需重新設(shè)計，只要延續(xù)原來的就行，否則就是推翻自己原來的設(shè)計，這種自打嘴巴的事情似乎并非蘋果平常的作風。
同時采用與iPhone 5s幾乎相同的外觀也可以最大限度地減少新品研發(fā)的投入，如筆者估計iPhone SE內(nèi)部構(gòu)造應該還是與iPhone 5s的接近，只是作了小幅調(diào)整；外觀方面就是在原有模具的修改，比重新開發(fā)的成本要低得多；而如果將iPhone 6/6s的4.7英寸縮小成4.0英寸時，各元件并不能等比縮小，如Home鍵的Touch ID模塊，所以需要較大幅度地調(diào)整手機的外觀和內(nèi)部構(gòu)造，成本增加，研發(fā)周期也增加長。
蘋果作為一家商業(yè)公司，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗的同時，還要思考如何降低iPhone SE的成本，為3288元的“低價”創(chuàng)造空間，也就是為自己帶來更高的利潤。
價格是一次博弈
這次iPhone SE被譽為蘋果史上價格最便宜的新發(fā)布iPhone，3288元（16GB）是原來iPhone 5s（16GB）下架前的售價，蘋果這次可謂加量不加價。不過與其說蘋果良心厚道，不如說庫克是一個更加精明的商人，從一年一款、一年兩款到今年很可能是一年三款，蘋果正在不斷增加其產(chǎn)品的數(shù)量，從5c、Plus大屏系列到現(xiàn)在的SE，蘋果正不斷嘗試開拓新的價格市場，相信未來不管是產(chǎn)品的數(shù)量還是價格深度方面蘋果都會有更多的可能性。
在國內(nèi)手機市場，4000元是一個分水嶺，以上的市場被蘋果和三星占有，以下則是各大中國品牌所瓜分，大家似乎“默契”地避免越過4000元這條界線。但近年蘋果利用Plus系列充分開拓4000元以上的高端市場后需要新的增長點，這只能從蘋果以往眼中的“低價”市場入手。上面說到iPhone 5c高達4000多元的上市價格導致其不成功，但5c在上市半年多價格下調(diào)到3000多元后，市場表現(xiàn)還是不錯的，起碼可以吸引一部份消費力不高，但希望嘗試蘋果iPhone的人群。
iPhone SE和6s相差2000元，你會選擇哪款？
iPhon 3288元（起）的定價需要很大的勇氣，一方面可以吸引更多的人關(guān)注和購買；另一方面也可能有一部分原來打算購買4.7英寸iPhone的消費者轉(zhuǎn)投iPhone SE，因此蘋果在這里做了一個有趣的設(shè)定，iPhone SE的確擁有與iPhone 6s相同的CPU、內(nèi)存、Apple Pay和攝像頭，但缺少最核心的3D Touch和大屏幕，其中大屏幕應該是影響最大的因素，既然讓大家有低價的新選擇，同時又能避免品牌內(nèi)部過分的競爭。
最近國外一份調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止今年2年，使用4.0英寸屏幕iPhone的用戶還有32.49%，由此可以預測，蘋果除了希望原來使用4.0英寸屏幕的用戶可以直接升級到更大屏幕的iPhone外，還為他們帶來新的選擇，那就是iPhone SE。在市場的博弈中，iPhone SE攻可以開拓更低價的市場，退可以守住那些喜歡小屏幕的用戶。
3288元是Android手機的災難？不？
這次蘋果直接把iPhone SE的起步價定在了3288元，價格上直插國產(chǎn)手機的腹地。OPPO、vivo、華為這些品牌通過多年的努力才把2000元市場穩(wěn)住，并且在這兩年終于能夠在3000元市場有較好的表現(xiàn)，盡管3288元16GB版（容量上）不是最佳的選擇，但很可能會成為不少消費者第一臺iPhone手機，而且4088元64GB版相信在兩三個月內(nèi)會（在第三方平臺）跌破4000元大關(guān)，盡管屏幕尺寸會極大地讓消費者在購買iPhone SE前出現(xiàn)猶豫，但iPhone SE必然會對原來的Android市場帶來壓力。
我們再大膽想像一下，明年的iPhone SE第二代產(chǎn)品有可能會有屏幕尺寸上作升級，今年的SE一代再降一次價，到時候蘋果官網(wǎng)上從6000元到2000元都有iPhone在售，這對于Android系統(tǒng)廠商來說才是更加可怕的事情。
低價的iPhone是否意味著Android的末日到來了？也許兩三年前這答案是肯定的，但現(xiàn)在來看，低價iPhone的確會給原來的Android手機帶來挑戰(zhàn)，但并不意味著末日，哪怕我們今天不談3288元的iPhone SE，我們以iPhone 6s作為參照物與目前眾多的高端Android手機比較，蘋果iPhone絕對領(lǐng)先的只剩下iOS系統(tǒng)的體驗，并且這種領(lǐng)先隨著近年Android陣營硬件上的突飛猛進以及各大手機廠商在系統(tǒng)優(yōu)化方面的努力而不斷減小，舉個例子，iOS9系統(tǒng)上雖然加入了來電歸屬功能，但Android系統(tǒng)早已在來電歸屬功能的基礎(chǔ)上加入手機黃頁功能，再次領(lǐng)先蘋果iOS系統(tǒng)，這種接地氣的功能上，蘋果依然無法與本土廠商相競爭。
正如上面說的，iPhone SE對于Android來說不是災難，而是挑戰(zhàn)，更加是一個機會，iPhone SE發(fā)布會后，國內(nèi)一手機廠商高層（大家應該知道的）在朋友圈上評論了這新品，這評論的重點是他們也要做4.6英寸小屏幕的手機。筆者作為一名iPhone 6用戶，個人更加偏向5英寸或者以下的Android手機，因為其屏占比會高于iPhone，單手操作會更加方面，除了這家廠商外，相信未來會有更多廠商把精力放在小屏幕手機上，而不是像現(xiàn)在的，小屏幕手機只能是最低端的入門手機，配置差體驗差，小屏幕也應該有高端的配置和一流的體驗，哪怕價格比現(xiàn)在的高。
總結(jié)：
身邊一位使用iPhone 5s多年的同事已經(jīng)預訂了iPhone SE，也有一些使用iPhone的同事與筆者一樣堅持等下半年的大屏iPhone 7，并不是iPhone SE價格不吸引，性能不夠強，只是習慣了大屏后的確很難回頭。
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iPhone7無攝像 ? https://www.chinafix.com/zt/9194-1.html