蘋果iPhone9、小米7 當曝光成為一門生意就沒那么好玩了
大眾最樂此不疲的，當然就是以熊熊燃燒的八卦之心，去挖掘各種或為隱私，或為未知的那些事兒。為此，狗仔隊、曝光人士等就受到了追捧。當然，也有對他們的各種嘲諷……而在智能手機行業(yè)，各種曝光更是樂此不疲的上演。其中的重點“受災對象”，就是蘋果的iPhone。不過隨著國產手機的崛起，曝光的范圍也在進一步擴大。 如今蘋果iPhone 8、小米MIX 2還正當炙手可熱，小米6依然還在搶購之中，但蘋果iPhone 9、小米7的相關消息就開始在網上曝光了……當曝光成為一種習慣，甚至成為一門生意之后，其不僅僅只是營銷的工具，更是會成為各方博弈、角力的體現?，F在的曝光，真沒那么好玩了。 從嚴防死守到刻意“自曝”：曝光已經“名不副實” 為何此前新款iPhone的消息總是能夠牽動人心？除了iPhone此前總是能給人帶來驚喜，并引領著智能手機前沿技術潮流外，很重要的原因在于其保密工作做得十分到位。在蘋果的嚴防死守下，很少有新iPhone的相關真實信息提前曝光。但越是這樣，越讓大眾“抓耳撓腮”，對iPhone的一點點信息都會趨之若鶩。 但是如今的iPhone已經不是當初的iPhone，保密工作更是不能媲美。大量的提前曝光成為常態(tài)，隨便猜測幾個點就能養(yǎng)活N多人……而從國產智能手機來看，想走iPhone“吊胃口”的營銷路線走不成，就開始走另外一條極端的路線――刻意“自曝”。 與微博大V、科技網站、微信公眾號等合作，故意提前泄露新手機的各種消息。甚至一步步地“揭秘”，始終將大眾的關心度保持在一定范圍內。此外，自家老總、員工也通過各種方式對新手機進行曝光，并通過大量宣傳方式推波助瀾，硬造熱點。這樣的曝光，其實已經“名不副實”。與其稱其為曝光，倒不如說是營銷小花招而已，已經脫離了探秘的初衷。 曝光成“角力場”：暗潮涌動 從另一個角度看，曝光也成為各方勢力的“角力場”，已經不再是簡單地關系到手機廠商本身。這其中的糾纏和復雜程度，堪稱是一場宮斗大戲。比如早在今年5月初舉行的蘋果季度財報會議上，蒂姆?庫克就表示，iPhone銷售現在遇到的問題之一，就是被通過各種渠道曝光出來的關于新一代iPhone產品的消息?？梢哉f，庫克對這些沒有依據的曝光消息非常不滿，甚至還指責不少人因為對新iPhone期望過多而減弱了iPhone 7的購買意向。 此外，國產手機的自我曝光固然是一種營銷手段，但是如果玩不轉的話，卻又很容易被對手所針對，并引發(fā)“群嘲”。比如新手機采用低素質屏幕、低端處理器等，在輿論的助推之下，很容易“出師未捷身先死”。 對于手機上下游的供應商和代工廠來說，如果能在曝光消息中出現自己的身影，也是一種實力的展現。當然，還有可能某些廠商去故意打壓新手機的供應商，將訂單給搶過來……而對于配件商來說，從靠譜渠道曝光的新手機消息意味著最佳的“財富入口”。無論是開模去生產相關配件，還是搶先一步占領市場，都有可能“一夜暴富”。 在曝光成為“角力場”的當下，實在是牽動著各方的利益。除了上面提到的，其實還有許多業(yè)外人士難以想象的內幕。暗潮涌動之下，曝光實在不是那么容易摻和的。 曝光需適度，大眾已現厭煩心理 每一年新手機發(fā)布前的數個月時間，都是曝光集中“轟炸”的時間段。就以iPhone 8、小米MIX 2為例，發(fā)布之前在各個媒體渠道都能看到它們的相關信息，簡直是無孔不入。而在它們發(fā)布之后，iPhone 9、小米7等新手機的曝光又要再度上演……日復一日、年復一年的曝光，實在是讓大眾“受夠了”！ 當相關企業(yè)為了曝光問角力時，當媒體因為曝光能吸引點擊和流量時，其實大眾已經對曝光的興趣呈現出“厭煩”心理。來來去去都只是猜測、反轉、證實……一系列的曝光套路讓人不勝其煩。 曝光已經到了必須適度的階段了，畢竟有太多的曝光信息完全沒有閱讀的價值，只是“信息垃圾”而已。在浪費大眾時間的同時，也必將被慢慢拋棄。