首發(fā)不超3000，iPad遭山寨廠商圍剿
9月17日，萬(wàn)眾矚目的Wi-Fi版iPad正式在中國(guó)地區(qū)首發(fā)，然而首發(fā)情況卻不容樂(lè)觀。
“他們賣(mài)他們的，我們賣(mài)我們的。在深圳這個(gè)地方，行貨永遠(yuǎn)搶不過(guò)水貨，它們還不如山寨對(duì)我們影響大?！痹谏钲谌A強(qiáng)北，眾多銷(xiāo)售平板電腦的商家對(duì)于iPad登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消息都顯得非常淡漠，部分商家更表示對(duì)于正品不屑一顧。
iPad入華遭遇山寨
9月17日，iPad終于登陸中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)，也讓很多廠商有了更多的機(jī)會(huì)。
今年4月，蘋(píng)果率先在美國(guó)市場(chǎng)推出了iPad，據(jù)蘋(píng)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPad在美國(guó)上市一周內(nèi)售出50萬(wàn)臺(tái)，其中首日銷(xiāo)售30萬(wàn)臺(tái)。
這一驚人的銷(xiāo)售數(shù)字讓國(guó)內(nèi)眾多廠商在第一時(shí)間嗅到了商機(jī)，并將眼光從逐漸降溫的上網(wǎng)本轉(zhuǎn)向了平板電腦。在這當(dāng)中，不但有國(guó)美、長(zhǎng)城、中國(guó)電信天翼等“正規(guī)軍”，同時(shí)還有著海量的“山寨軍”，這讓iPad腹背受敵。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，深圳早在今年5月就已經(jīng)有超過(guò)60%的山寨廠商轉(zhuǎn)型做平板電腦。深圳市佰凌想電子科技有限公司總經(jīng)理沈瓊彬表示：“現(xiàn)在的山寨廠商已經(jīng)不是兩年前手機(jī)轉(zhuǎn)型上網(wǎng)本時(shí)代的廠商了，在早前上網(wǎng)本爭(zhēng)奪戰(zhàn)中能夠活到今天的，都謹(jǐn)慎了很多，不會(huì)去盲目跟風(fēng)。而平板電腦由蘋(píng)果首創(chuàng)，跟著大廠商走肯定是沒(méi)錯(cuò)的?！?/p>
據(jù)了解，通過(guò)半年時(shí)間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，眾多國(guó)產(chǎn)的山寨及正規(guī)大廠所生產(chǎn)的平板電腦，已將產(chǎn)品涵蓋了所有的價(jià)格檔次，下至六七百元，上至五六千元，國(guó)產(chǎn)平板電腦可謂無(wú)孔不入。而與單一的Wi-Fi版iPad相比，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于許多細(xì)節(jié)功能的添加更是層出不窮，賺足了消費(fèi)者的眼球。而iPad的登陸中國(guó)，將直接面對(duì)山寨廠商的圍剿。
面對(duì)這樣的環(huán)境，對(duì)一向走在時(shí)尚和科技前沿的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，此次iPad登陸中國(guó)市場(chǎng)的道路無(wú)疑有些坎坷。
目前，深圳地區(qū)共有11家iPad專(zhuān)賣(mài)店，其中順電6家，coodoo專(zhuān)賣(mài)店4家，蘇寧1家。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)門(mén)店員工均表示首日銷(xiāo)售情況為過(guò)百臺(tái)，第二天及第三天的銷(xiāo)售量約在30臺(tái)至60臺(tái)不等。而蘋(píng)果目前也只在北京、上海等有限的地區(qū)擁有iPad的零售商，這與早前業(yè)內(nèi)所傳言的iPad首發(fā)不過(guò)3000臺(tái)的數(shù)字非常吻合。
揭秘經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)率
在蘋(píng)果iPad官方網(wǎng)頁(yè)上，“奇妙與革命性產(chǎn)品，令人難以置信的價(jià)格，RMB3988起”的廣告標(biāo)語(yǔ)尤為醒目，根據(jù)官網(wǎng)報(bào)價(jià)，目前iPad16GB版零售價(jià)為3988元、32GB的4788元、64GB為5588元。
對(duì)于這樣的價(jià)格，許多商家表示其實(shí)并不具備吸引力。據(jù)賽格電子市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)蘋(píng)果水貨的小李介紹，目前16GB版本水貨的拿貨價(jià)格基本在3200元至3300元之間，“一般對(duì)外報(bào)價(jià)稱(chēng)4000元，真要買(mǎi)的會(huì)跟你砍價(jià)，以前通常是3800元成交，現(xiàn)在正品上市，再低100-200元，其實(shí)市場(chǎng)還是很大的。山寨的就更不用談了，兩者的目標(biāo)群體根本就不一樣，買(mǎi)不起蘋(píng)果的大有人在。”
從價(jià)格上來(lái)看，iPad在國(guó)內(nèi)上市確實(shí)對(duì)零售商家造成了一定的影響，近一個(gè)月以來(lái)，所有的平板電腦都下降了100-150元。
不過(guò)值得注意的是，由于正品iPad的到來(lái)，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)也因此被帶熱?！半m然價(jià)格下降了，可銷(xiāo)量卻上升了，凈利潤(rùn)的情況基本持平吧，和之前區(qū)別不是很大。”深圳華強(qiáng)北賽格電子市場(chǎng)一店面的林老板告訴記者，早前無(wú)論是山寨還是iPad水貨，大家每月的銷(xiāo)售量均維持在40-50臺(tái)左右，利潤(rùn)也大致相同，約在200-500元之間。
而一位不愿透露姓名的山寨廠商告訴記者：“現(xiàn)在的山寨平板電腦主要走的是兩條路，一條路是零售，一條路是出口。不過(guò)走外單的量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售的量，而且山寨與蘋(píng)果的定位本就不一樣，蘋(píng)果實(shí)在太貴了，所以在零售市場(chǎng)上，不需要太多擔(dān)心?！?/p>
山寨廠商的新出路
相比如今漸漸被人遺忘的上網(wǎng)本，一些山寨廠商認(rèn)為平板電腦至少能有十年的壽命。
“從技術(shù)角度來(lái)講，任何電子產(chǎn)品都撐不過(guò)半年，短的也就兩三個(gè)月。上網(wǎng)本也是如此，只是市場(chǎng)冷淡了，并不是退出市場(chǎng)。也只有這樣，山寨商才能在價(jià)格戰(zhàn)和技術(shù)更新?lián)Q代的雙重壓力下取得成功，所以說(shuō)要理性看待山寨廠商所發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)?！币晃簧秸瘡S商表示。
沈瓊彬也同樣認(rèn)為，平板電腦也許會(huì)像其他電子消費(fèi)產(chǎn)品一樣，隨著時(shí)間的推移而冷淡，但是緊隨其后的衍生品卻會(huì)數(shù)不勝數(shù)，從而間接性延長(zhǎng)其產(chǎn)品壽命。“平板電腦介于手機(jī)和上網(wǎng)本之間，但本質(zhì)上屬于電腦，有著明確的定位。更為重要的是其產(chǎn)品附加值非常高，未來(lái)也可以轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視、學(xué)習(xí)機(jī)、電子書(shū)包等許多電子產(chǎn)品，只要軟件跟上，前景不可限量，iPhone的成功就是最好的例子?！?/p>
“山寨商沒(méi)有過(guò)多的資金去進(jìn)行宣傳，他們只能憑借過(guò)硬的產(chǎn)品和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，在代理商面前憑著企業(yè)的理念和產(chǎn)品逐步打開(kāi)市場(chǎng)，用最少的錢(qián)來(lái)獲得最大的效果。電子產(chǎn)品對(duì)于山寨廠商來(lái)說(shuō)其實(shí)壓力非常大，因?yàn)樗母聯(lián)Q代過(guò)于頻繁，而平板電腦這種具有衍生性的產(chǎn)品，對(duì)于山寨商來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的機(jī)遇?！鄙钲谒{(lán)牙協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、山脊咨詢(xún)總經(jīng)理譚貽國(guó)表示。
網(wǎng)友惡搞山寨iPad