華為超越蘋(píng)果領(lǐng)跑中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)：Mate20系列功不可沒(méi)
此前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2019年一季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告顯示華為智能手機(jī)出貨量及市場(chǎng)份額均大幅增長(zhǎng)，正式取代蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)品牌。而在中國(guó)市場(chǎng)，自2017年第四季度以來(lái)，華為一直穩(wěn)居出貨量榜首。多年以來(lái)，憑借P系列、Mate系列雙旗艦的發(fā)力，華為已經(jīng)成功打入高端智能手機(jī)市場(chǎng)。如今，華為是繼蘋(píng)果、三星之后，唯一一個(gè)在高端智能手機(jī)領(lǐng)域擁有兩位數(shù)市場(chǎng)份額的品牌。而在本土市場(chǎng)，華為已經(jīng)成為該領(lǐng)域真正的領(lǐng)先者。 日前，國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年第一季度，中國(guó)售價(jià)600-800美元（約合4100元-5500元）的高端細(xì)分手機(jī)市場(chǎng)中，華為首次超越蘋(píng)果，市場(chǎng)份額高達(dá)48%，遠(yuǎn)超蘋(píng)果的37%，且差距正在不斷拉大。報(bào)告指出，華為Mate 20、Mate 20 Pro 128GB兩款機(jī)型擁有強(qiáng)大的吸引力，其銷量超過(guò)了同一價(jià)位上的iPhone XR和iPhone 8系列。 此外，在售價(jià)高于800美元（約合5500元）的超高端手機(jī)市場(chǎng)，華為的增長(zhǎng)也十分迅猛。憑借華為Mate 20 Pro 256GB和Mate 20 RS保時(shí)捷規(guī)劃等機(jī)型的發(fā)力，2019年第一季度，華為的份額已經(jīng)從去年同期的2%大幅增長(zhǎng)至14%，報(bào)告指出，華為的高端市場(chǎng)的成功并非一日之功，多年以來(lái)連續(xù)不斷的努力和研究投入是其最大秘訣。Counterpoint Research認(rèn)為，首先，華為在智能手機(jī)研究方面投入了大量資金，所有華為旗艦機(jī)都搭載了自主研究的麒麟處理器。Mate20系列搭載的最新一代麒麟980是首款運(yùn)用7nm工藝的SoC，該芯片提供了更快的下載速度、更好的AI性能以及雙NPU規(guī)劃，并通過(guò)獨(dú)立ISP有效提升了相機(jī)性能，超強(qiáng)的拍照性能和超長(zhǎng)電池電池續(xù)航使其名聲大噪。其次，華為從蘋(píng)果那里奪取了更多市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果近幾個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)的份額連續(xù)下滑。在筆者看來(lái)，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)奠定王者地位，與Mate20系列超強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和持久“保鮮期”密不可分。隨著手機(jī)市場(chǎng)從藍(lán)海走向紅海，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，手機(jī)新品更迭，尤其是旗艦機(jī)的換代速度越來(lái)越快。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)激烈只是外因，其本質(zhì)原因還是產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力有限，加上后續(xù)軟件更新不到位，難以讓消費(fèi)者連續(xù)獲得最好的用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新功能。 不過(guò)，華為Mate20系列自發(fā)售之后，市場(chǎng)就一路熱銷。今年3月份，華為官方宣告，華為Mate 20系列上市四個(gè)半月全球發(fā)貨量就超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，有望整年銷量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，華為Mate 20系列在大中華區(qū)同一時(shí)間內(nèi)打破了此前Mate系列的銷售記錄，在海外市場(chǎng)也受到消費(fèi)者青睞，西歐、中東、亞太等地區(qū)均連續(xù)熱銷。此外，Mate20系列年輕用戶和女性用戶占比增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，打破了以往華為手機(jī)男性用機(jī)標(biāo)簽。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月底，在中國(guó)市場(chǎng)華為Mate20系列35歲以下年輕用戶占比和女性用戶占比，較華為Mate 10系列增長(zhǎng)7%，其中華為Mate 20 Pro的女性用戶占比增長(zhǎng)更為顯著，較華為Mate 10 Pro增長(zhǎng)11%。年輕和女性用戶的涌入，為華為Mate 20系列的連續(xù)熱銷提供了新的市場(chǎng)源動(dòng)力。 直至今日，華為Mate20系列的外觀規(guī)劃、拍照、性能、電池續(xù)航在同級(jí)別競(jìng)品中依然優(yōu)勢(shì)顯著。在今年2月份的MWC 2019世界通信大展上，華為Mate 20 Pro一舉擊敗同期或最新發(fā)布的諸多旗艦手機(jī)，斬獲了由MWC主辦方GSMA頒發(fā)的，有手機(jī)界“奧斯卡”之稱的“最佳智能手機(jī)”大獎(jiǎng)。GSMA權(quán)威評(píng)委認(rèn)為，華為Mate 20 Pro是“壓倒性”的獲勝者，它不僅擁有出色的相機(jī)，還有優(yōu)秀的穩(wěn)定性和電池壽命，這些都是華為手機(jī)努力成為行業(yè)領(lǐng)先選手最真實(shí)的證明。而從華為Mate 20系列用戶反饋來(lái)看，華為Mate 20系列的拍照、電池續(xù)航、性能、外觀規(guī)劃以及功能性都較為均衡，不僅全球首發(fā)7nm麒麟980處理器，還帶來(lái)了新一代徠卡三攝、40W快充技術(shù)、屏內(nèi)指紋、3D結(jié)構(gòu)光、石墨烯液冷散熱等眾多前沿科技，可謂華為手機(jī)極致科技的集大成之作。市場(chǎng)銷量不會(huì)說(shuō)謊，用戶選擇是最好的證明。現(xiàn)在來(lái)看，華為手機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)高端智能手機(jī)絕對(duì)的王者。如果打算購(gòu)買一款四五千價(jià)位的旗艦機(jī)，華為高端旗艦Mate20系列依然是你繞不開(kāi)，且最值得入手的選擇。